Факторы успешного маркетинга на рынке страхования

Для осуществления плодотворной маркетинговой деятельности необходимо быть в курсе:
- преобладающей на рынке страхования ситуации;
- потребностей потенциальных клиентов;
- регионального социально- экономического положения и его тенденций.
Таким образом, в процессе оценивания характерной преобладающей на для рынке услуг страхования ситуации, маркетинговая служба должна исходить из ряда факторов:
-количество действующих на территории данного региона организаций страхования;
- специфика оказываемых услуг данными действующими региональными фирмами по страхованию;
- специфика социального состава населения;
- уровень благосостояния граждан в данном регионе и т. д.
При оценивании оптимального числа потенциальных потребителей маркетинговая служба должна выявлять социо-демографические, психологические, экономические и др. региональные особенности. Кроме того, следует иметь в наличии информацию о семейных доходах, численности коммерческих организаций, наличия учебных учреждений с имеющимся туристическим направлением образования и т. д. В силу этого деятельность маркетинговых служб характеризуется учетом и формированием спроса потребителя в конкретных областях страхового обеспечения.
Немаловажным элементом, входящим в состав маркетинга является процедура проведения исследований социального и социально-демографического направления.
Одним из основных элементов маркетинговой деятельности является система ее организации, характеризующаяся структурным формированием управления маркетинговыми действиями, определяющим уровень подчиненности и ответственности за осуществление ряда мероприятий.
Таким образом, структурой маркетинга принято считать конкретную совокупность его компонентов для достижения намеченной цели. Система маркетинговой организации в области страхования может строиться на основании видов страхования, подразумевая выделение секторов страхования ответственности, имущественного или личного страхования.
В нынешнее время актуальны маркетинговые системы, основанные на компьютерных технологиях с учетом информационного характера баз данных, всевозможного ряда экономико - статистических и экономико - математических методов для обрабатывания маркетинговых сведений. Основываясь на обработанной информации выявляется обоснованная научно концепция учета и анализа требований клиентов, в роли которых могут выступать как ф.л., так и ю. л. Благодаря этому осуществляется формирование системы сбыта следующего алгоритма: "продукт страхования- реклама- аквизиционная деятельность- рынок услуг страхования"

Источник: Новости, аналитика, пресс-релизы страхования " Strah-NEWS.RU"